Na atual realidade de muitos varejistas farmacêuticos a exposição dos produtos dentro do estabelecimento comercial é feita em suposições, alguns na base de “achismos” e outros na pura experimentação empírica, sem um prévio planejamento no planograma de farmácia. Isso é um erro gravíssimo que afeta diretamente o faturamento do negócio. Isso porquê a exposição na farmácia deve sempre seguir o rigor estabelecido pelo planograma de cada categoria, marca e item do mix de produtos, sempre após uma profunda análise detalhada na hora de colocar cada produto no PDV (Ponto de Venda).